Window Display – Dunia Penuh Peluang

Pengantar-

Tampilan jendela adalah elemen yang paling dapat dikontrol pengecer dalam kaitannya dengan citra toko dan bahwa barang dagangan yang ditampilkan harus sesuai dengan target konsumen. Windows dapat berkomunikasi gaya, konten, dan titik harga. Mereka bisa menggoda, menarik atau berdasarkan stimulus emosional melalui stimulasi, atau kebangkitan semua panca indra. Jendela toko terbaik dapat menghasilkan kegembiraan besar dan merupakan titik berbicara. Mereka berkontribusi pada pengalaman berbelanja dengan menghibur pejalan kaki, sambil secara bersamaan mengkomunikasikan produk dan layanan yang ditawarkan.

Untuk pengecer yang ingin memanfaatkan potensi penuh yang diberikan oleh jendela, proses pembentukan citra dapat menjadi menarik dan memiliki potensi yang sangat besar. Pengecer fashion, misalnya, sering kali mengubah jendela setiap minggu untuk menampilkan item terbaru yang ditawarkan. Pandangan sekilas ke jendela toko oleh pejalan kaki menetapkan waktu tahun dan, sangat mungkin, acara kontemporer tepat waktu. Ini mungkin menggabungkan poin musiman dan meriah tahun seperti Musim Semi, Musim Panas, Tahun Baru mendekati, Diwali, Hari Valentine, Hari Ibu dll. Di lain waktu pendakian mungkin didasarkan pada skema warna, bahan atau tema budaya.

Tema: Tren Populer-

Tampilan jendela pemenang harus memiliki tema. Tema seharusnya adalah cita rasa musim. Tampilan jendela, secara diam-diam menampilkan gambar dari toko yaitu, apakah toko menyediakan teknologi mutakhir, atau apakah itu memberikan penawaran diskon besar dll. Memilih tema yang tepat untuk jendela sering menjadi bagian paling menantang dari seluruh pengalaman desain tampilan. Memilih satu tema untuk semua jendela toko dan beberapa ruang tampilan interior dapat menciptakan penampilan yang kohesif dan mengundang. Beberapa ide populer untuk merchandise display adalah:

Tema Musiman – Pertunjukan Spring Tunas musim semi yang tepat, display pantai musim panas, atau pertunjukan liburan musim dingin semuanya akan menarik bagi orang-orang yang berjalan-jalan di jendela toko, karena mereka saat ini sedang memikirkan hal-hal ini.

Tema warna – Berbagai item dalam segala bentuk dan ukuran dapat menciptakan tampilan yang luar biasa ketika semuanya memiliki nuansa warna yang sama. Ini memberi peluang bisnis untuk memamerkan banyak produk yang berbeda pada saat yang bersamaan.

Tema liburan aneh – Bersenang-senang dengan liburan yang aneh, dari perayaan hewan peliharaan hingga hari yang disisihkan untuk belanja penjualan. Dengan ratusan hari libur yang terisi setiap tahun, pasti ada setidaknya satu yang cocok untuk bisnis ini.

Apa yang baru – Tunjukkan kepada orang-orang barang terbaru dan terhebat yang disimpan toko tepat di jendela. Layar harus dilakukan dengan cara yang membangkitkan rasa ketertarikan pada orang-orang bersama dengan memberi tahu mereka tentang barang dagangan toko. Tampilan yang dipikirkan dengan baik membutuhkan pra-perencanaan dalam jumlah besar. Seseorang harus meluangkan waktu untuk merencanakan suatu tampilan. Seseorang harus mempertimbangkan apa yang ingin dicapai, menguras anggaran dan menentukan tema sentral. Satu dapat mengembangkan tampilan sebagai kotak bayangan dengan semua alat tampilan visual, barang dagangan dan alat peraga ditempatkan di miniatur di dalamnya atau seseorang dapat membuat sketsa tampilan di atas kertas. Layar harus benar menempatkan semua bahan dan lokasi tabel, jendela, rak, maneken mempertimbangkan dimensinya ke tampilan jendela. Pencahayaan dan sudut layar harus dipikirkan dengan baik.

Elemen Tampilan Efektif-

Tampilan yang efektif harus merupakan perpaduan yang harmonis dari elemen-elemen berikut. Tampilan jendela harus dapat mengkomunikasikan pesan dengan cara yang paling halus namun kreatif dan efektif.

1. Keseimbangan: alat peraga di dalam tampilan jendela harus ditempatkan dalam keseimbangan asimetris daripada keseimbangan simetris karena kedua sisi layar yang memiliki berat yang sama cenderung membuat tampilan tampak besar dan berantakan.

2. Ukuran Objek: ketika alat peraga ditempatkan di dalam layar maka penempatan barang besar dan besar harus dilakukan terlebih dahulu. Karena penempatan barang-barang tersebut mempengaruhi keseimbangan layar, setiap perubahan atau pergeseran barang-barang tersebut dapat menyebabkan tampilan yang tidak seimbang. Menempatkan objek di ketinggian yang berbeda menciptakan minat visual dan membuat mata seseorang bergerak di sekitar layar.

3. Warna: mereka membantu dalam pengaturan suasana hati dan menambahkan perasaan ke layar. Daya tarik pertama sering dibuat oleh warna. Pemilihan warna yang tepat sesuai dengan tema dapat membuat tampilan terlihat sesuai dan trendi. Seringkali filosofi toko juga tercermin dari warna layar. Sebuah toko ritel yang menjual barang-barang berdasarkan filosofi diilhami oleh alam maka palet warna dari tampilan jendela membawa warna-warna alam.

4. Focal Point: agar terlihat lengkap seluruh layar harus memiliki titik fokus. Titik penekanan utama yang mengarah ke semua alat peraga lainnya. Agar hal ini terjadi, produk dan alat peraga / papan nama dan latar belakang harus bersatu.

5. Pencahayaan: pencahayaan memainkan peran penting dalam menciptakan suasana dengan di layar. Dalam menciptakan tema sering latar belakang diredam oleh penyebaran lampu dan produk spesifik yang merupakan titik fokus yang ditekankan dengan lampu fokus. Dalam penerangan ada berbagai lampu yang digunakan untuk siang dan malam hari. Sudut pencahayaan, kelembutan kecerahan lampu, luminositas layar harus dijaga. Lampu harus ditempatkan sedemikian rupa sehingga mereka tidak membuat bayangan, sampai efek seperti itu diperlukan.

6. Kesederhanaan: karena ingin menampilkan lebih banyak, orang sering membuat kesalahan dengan tampilan mereka. Layar juga harus bertindak sebagai instrumen yang menarik dan mengejutkan. Produk yang dipamerkan di layar harus menarik minat konsumen sampai-sampai rasa ingin tahu mereka dipaksa masuk ke toko dan memeriksa apa lagi yang ada di toko. Penting untuk memahami bahwa kurang lebih dan orang harus tahu kapan harus berhenti menambahkan item lagi.

Jenis Tampilan Jendela –

Menurut ukuran toko, lokasi dan keinginan pengecer, jendela tampilan bisa dari jenis berikut-

1. Jendela-jendela datar: glazing etalase diproyeksikan sejauh mungkin dan dibangun dalam garis lurus, dengan pintu masuk selaras atau diatur kembali dari garis ini. Jenis jendela seperti ini paling sering ditemukan.

2. Jendela Arcade: mereka membentang dari pintu masuk toko yang diatur kembali di antara dua jendela, yang memungkinkan toko dengan ruang depan yang lebih sedikit untuk meningkatkan ruang windows-nya untuk menampilkan barang dagangan.

3. Jendela miring: mereka terlihat mirip dengan jendela layar datar tetapi miring keluar. Ini sering dilakukan untuk menghilangkan monoton jendela datar dan menambah minat berbelanja dengan memberikan tampilan tiga arah barang dagangan.

4. Jendela sudut: jendela sudut secara khusus dirancang untuk toko-toko yang terletak di sudut properti. Mereka memiliki dua sisi jendela untuk menampilkan barang dagangan mereka.

Menurut Kemal Yildirima 2007, konsumen tampaknya memiliki persepsi yang lebih positif dari jendela datar daripada jendela arcade sehubungan dengan promosi, barang dagangan dan fashion. Dibandingkan dengan perempuan, laki-laki mengevaluasi jendela toko lebih positif.

Menurut layanan yang dibutuhkan oleh jendela, mereka dapat dibagi menjadi

1. Closed Windows: mereka paling sering digunakan di department store. Mereka menyerupai ruangan, yang memiliki tiga dinding padat dan pintu masuk. Mereka adalah orang-orang yang membutuhkan banyak perencanaan untuk mengubahnya menjadi "showstoppers". Mereka sering membutuhkan banyak barang dan perlengkapan untuk mengisinya. Karena jendela ini hanya dapat dilihat dari depan, banyak detail yang dilakukan sebelumnya.

2. Buka Kembali Windows: Jendela-jendela ini tidak memiliki dinding belakang, tetapi mungkin memiliki dinding samping. Beberapa pengecer lebih memilih mereka karena mereka membiarkan banyak cahaya alami dan mereka membuat interior toko terlihat dari luar. Seseorang harus memperhatikan setiap sudut ketika mendandani jendela jenis ini karena mereka dapat dilihat dari semua sisi, baik di dalam maupun di luar toko. Pelanggan juga memiliki akses ke jenis jendela ini (artinya mereka dapat berjalan dan menyentuh layar), karena tidak tertutup dalam ruangan.

Poin Utama untuk Pengecer-

Bentuklah saat konsep toko dipahami, pemahaman untuk menciptakan tampilan jendela yang efektif harus diperoleh. Mulai dari jenis tampilan jendela, bahan yang digunakan dalam konstruksi dan kaca yang digunakan harus dinilai dan ditempatkan untuk tampilan yang mudah dan aman. Selain bagian konstruksional, aspek kreatif harus direncanakan dengan cermat terlebih dahulu untuk menciptakan efek yang mempesona. Namun, ada juga kekhawatiran praktis untuk diatasi. Sebelum dimulai, ada beberapa poin praktis yang harus diingat oleh pengecer.

1. Tarik perhatian mereka. Pertama dan terpenting, tampilan jendela ritel harus eye catching. Hanya butuh beberapa detik untuk berjalan melewati jendela toko. Jika layar tidak menarik perhatian mereka, penjualannya hilang. Prioritasnya adalah mengalihkan fokus pembelanja ke toko seseorang. Jendela toko harus sedemikian rupa sehingga membedakan jendela seseorang dengan persaingan di sebelah dan juga di seberang jalan. Penonton bahkan jika tidak tertarik untuk membeli produk pada saat itu harus membawa tampilan dalam pikiran mereka. Teknik semacam itu menambahkan faktor daya ingat ke toko dan sering kali mengarah ke pembelian di masa depan.

2. Bekerja dengan vendor Anda. Banyak pengecer lalai menghubungi vendor mereka untuk meminta bantuan pada tampilan jendela ritel. Ini harus dihindari. Untuk membuat tampilan jendela yang lebih jujur ​​dan diperbarui, penting bahwa vendor dihubungi dan poster terbaru, spanduk, dan tampilan POP ritel harus diperoleh dan ditempatkan di jendela toko. Para vendor juga akan senang memiliki gerai ritel yang suka menampilkan produk terbaru mereka. Bentuk aliansi ini tidak hanya membuat kedua pihak senang tetapi juga menurunkan anggaran layar.

3. Bekerja dengan seniman. Mempekerjakan seorang ahli bisa jadi mahal, terutama ketika seseorang memulai showroom. Dalam skenario seperti itu, seseorang dapat menyewa bakat baru yang dapat memberikan konsep tampilan jendela lokal, lebih murah dan lebih baru. Misalnya, gerai ritel baru yang menjual kerajinan tradisional, mungkin menyewa seniman lokal untuk membuat lukisan besar desain tekstil kuno. Atau, galeri seni dapat didekati untuk menyewa potongan menarik yang dapat mengekspresikan tema dan seseorang dapat membangun tampilan jendela ritel yang menarik di sekitarnya.

4. Penyebab sosial. Perbuatan yang baik layak mendapat yang lain, jika seseorang mengizinkan sebagian dari jendela untuk digunakan ke organisasi nirlaba lokal yang mempromosikan tujuan baik; seringkali tampilan semacam itu menarik lebih banyak perhatian karena orang ingin mengetahui tentang penyebab yang sedang dipromosikan. Tampilan jendela yang digunakan untuk proyek komunitas menciptakan kemauan baik untuk pengecer.

5. Tunjukkan semangat liburan Anda. Tidak ada atraksi lain untuk melihat tampilan musim liburan yang akan datang. Orang sering suka melihat produk baru yang akan diluncurkan untuk musim mendatang. Jika pengecer menggunakan hari libur seperti itu, bahkan liburan yang tidak jelas, maka mereka dapat dengan cerdik mempromosikan toko seseorang dengan pesan pemasaran yang sesuai dengan liburan.

6. Pikirkan di luar kotak jendela. Ketika konsumen memasuki toko setelah melihat tampilan yang bagus, toko juga harus membawa semangat yang sama. Tampilan yang diletakan dengan cerdik, poster dll. Sering membantu konsumen untuk mencapai produk yang mereka inginkan di dalam toko. Cara yang berbeda dan inovatif harus digunakan untuk menggunakan bagian luar bangunan sebagai tambahan atau bersama dengan tampilan jendela.

7. Penggunaan pencahayaan. Tampilan jendela ritel harus cukup terang siang dan malam. Bahkan setelah toko ditutup, menerangi jendela yang ditampilkan secara strategis, dapat menciptakan pemasaran bahkan saat tidak ada di toko. Pencahayaan siang hari yang baik juga penting karena membantu untuk menghindari bayangan yang dapat membatasi efektivitas tampilan jendela seseorang. Teknik pencahayaan yang berbeda dapat digunakan di mana, produk tertentu dapat ditempatkan di bawah lampu sorot dan jika desain jendela hanya menampilkan merek / gambar seseorang, daripada produk spesifik, maka pencahayaan yang seimbang dapat digunakan di seluruh.

8. Jadilah artis perubahan cepat. Tampilan jendela basi cepat disetel oleh orang yang lewat. Sebaiknya gantilah jendela Anda setidaknya setiap bulan. Pengecer cerdas menempatkan rencana tampilan jendela untuk tahun ini dan kemudian melaksanakan rencana. Dengan cara itu, orang tahu kapan akan ada perubahan jendela, dan seseorang dapat mempersiapkannya sesuai.

9. Jaga jendela tetap bersih. Tidak ada yang merusak tampilan jendela ritel lebih cepat daripada jendela yang kotor. Jendela harus dibersihkan untuk memaksimalkan efektivitas tampilan jendela seseorang.

Seperti halnya aspek ritel lainnya, membuat tampilan yang menarik membutuhkan sedikit keterampilan dan banyak trial and error. Seseorang harus terus bekerja merancang cara-cara yang menarik dan inovatif untuk membuat toko ritel menguntungkan melalui merchandising visual. Setelah tampilan jendela dipasang, orang tidak boleh lupa untuk terus memutar barang dagangan dengan barang segar dan mengganti barang yang telah menjadi kotor.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *